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Radiodifusão pública brasileira: o desafio de conquistar credibilidade e representatividade social

A estrutura de radiodifusão brasileira é regida constitucionalmente pelo princípio da complementaridade entre os sistemas privado, público e estatal. A comunicação midiática do país foi estruturada, historicamente, com forte predomínio do privado, enquanto as emissoras públicas ficaram numa posição subalterna e marginal quanto a sua representatividade e legitimidade social. Vários fatores contribuíram para essa condição, em especial, a vinculação desse setor a uma imagem de mídia governamental decorrente, entre outras coisas, da falta de independência na gestão e na produção de conteúdo. Nos últimos 10 anos tem havido um esforço no sentido de se vincular parte das emissoras sob controle de governos aos princípios de independência, diversidade e oferta diferenciada de conteúdo por meio da renovação da programação, reposicionamento de marca e constituição de mecanismos de participação social na gestão. Dados de pesquisa realizada no Brasil mostram que, embora mudanças estejam em andamento, as audiências ainda percebe rádios e televisões públicas como meios oficiais, de qualidade inferior e, sobretudo, destituídas de credibilidade.

A partir dessa situação, o texto propõe uma reflexão sobre os desafios atuais para a existência das emissoras publicas no contexto midiático e cultural brasileiro em face da urgente necessidade que este segmento tem de reverter a imagem negativa que possui perante o público.  O enfrentamento desse desafio é condição essencial para que rádios e televisões públicas possam, em alguma medida, reinventarem-se perante o ouvinte/telespectador e assim, justificar a  necessidade de se promover investimento que garantam a sua existência, permanência e aprimoramento no ambiente audiovisual brasileiro.

Leia o texto completo aqui 


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